Фалшиви реклами за лекарства за отслабване от компания, представяща се за търговец на здраве и красота Boots, бяха премахнати от TikTok след оплакване на фирмата.
Проблемът с рекламите
Рекламите за лекарства за отслабване, които се получават само с рецепта, изглеждаха, че показват усмихнати здравни работници от британския търговец, но в действителност бяха създадени с AI. Забранено е да се рекламират лекарства за отслабване, които се получават само с рецепта, на обществеността. Говорител на Boots сподели пред BBC, че фирмата е „осведомена“ за видеоклиповете и е направила оплакване към TikTok, който посочи, че е премахнал видеата.
Реакцията на TikTok
Представител на TikTok заяви, че не позволява „вредни или подвеждащи AI-създадени реклами“ на платформата си. Но BBC откри, че докато видеата са били премахнати, акаунтът – който изглежда се намира в Хонконг – не беше. Той успя да качи отново същите видеа, въпреки че оригиналите бяха премахнати. TikTok беше уведомено отново за това и потребителят беше следователно изтрит.
Достъпността на лекарствата за отслабване
Инжекциите за отслабване са достъпни в NHS в Англия от края на юни, но те не се предлагат на свободен пазар и пациентите трябва да отговарят на строги критерии, за да имат право на рецепта. Преди фалшивият акаунт на Boots да бъде премахнат, неговите видеа водеха към уебсайт, където можеха да се купят такива лекарства за отслабване.
Подвеждащи тактики и предупреждения
Видео клиповете на TikTok показваха, че здравни работници пият от флакон със синя течност. След това изглеждаха така, сякаш няколко месеца по-късно са загубили значително тегло. „Сега AI прави невероятно лесно генерирането на убедителни серии от видеа или изображения, показващи явно изменение в здравен специалист, или да имитират конкретни здравни специалисти“, сподели експертът по AI Сам Грегъри пред BBC. Видеата бяха използвали подобно брандиране и имена като официалния акаунт на Boots на TikTok – с потребителското име „@BootsOfficial“. Boots каза, че публикува реклами в социалните медии само чрез действителния си акаунт @BootsUK.
Предупреждения за здравето
Уебсайтът също така включваше предупреждения от MHRA, държавният орган на Великобритания, който гарантира, че лекарствата и медицинските изделия са безопасни, относно закупуването на фалшифицирани продукти. Говорител на органа каза пред BBC, че лекарствата за отслабване „трябва да се получават само от регистрирана аптека с рецепта, издадена от здравен специалист“. TikTok заяви, че ще продължи да „усилва“ своите методи за откриване на AI-създадено съдържание и не позволява „изобразяването, промотирането или търговията с контролирани субстанции“.
Абонирайте се за нашия бюлетин
Абонирайте се за нашия бюлетин Tech Decoded, за да следите водещите технологични истории и тенденции в света. Извън Великобритания? Абонирайте се тук.
Source: https://www.bbc.com